對于商家來說，世界杯從來都是一件商業(yè)事件。2010年南非世界杯，中國隊(duì)靠邊站，中國商業(yè)元素并未缺席。
6月19日凌晨，中國體育用品商鴻星爾克收到朝鮮一位洪姓體育官員發(fā)來的電子郵件，告知朝鮮隊(duì)出線的消息。
這是姍姍來遲的信息。其實(shí)6月18日晚， 2010年南非世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十強(qiáng)賽最后一輪結(jié)束，朝鮮國家隊(duì)以客場逼平沙特隊(duì)的戰(zhàn)績，獲得亞洲區(qū)最后一個(gè)直接晉級席位。
來自朝鮮的官方信息，卻意味著，中國運(yùn)動(dòng)品廠商將首次打進(jìn)世界杯——根據(jù)有關(guān)協(xié)議，朝鮮隊(duì)員們將身穿鴻星爾克的服裝，奔跑在2010年南非世界杯的綠茵場上。
通往世界杯的通道得來不易。參加世界杯的所有球隊(duì)都被耐克、阿迪達(dá)斯等少數(shù)幾家國際運(yùn)動(dòng)品巨頭瓜分一空。
“我只能告訴你，這是一筆性價(jià)比很高的贊助�！�6月22日，鴻星爾克在新加坡上市的的母公司、中國鴻星體育公司的首席執(zhí)行長吳榮照在接受本報(bào)采訪時(shí)說。
猶如神秘的朝鮮隊(duì)，這筆贊助目前也還屬于商業(yè)秘密。雖然此前有報(bào)道稱，200萬美元是花在朝鮮隊(duì)身上的足夠費(fèi)用。
如果與這個(gè)數(shù)字不是相差過于離譜的話，這似乎是一件非常劃算的生意。但如果這么想，那或許太低估了作為競爭商家的智商。
