“健身是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育活動(dòng)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)化的產(chǎn)物。
以體育健身項(xiàng)目為中介，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，為參與者提供一系列滿足健身需求的服務(wù)，其主體為健身房、健身俱樂(lè)部以及近些年出現(xiàn)的健身App，上游為健身場(chǎng)館與健身器材，下游則直接面對(duì)消費(fèi)者�！苯∩懋a(chǎn)業(yè)分析師陳濤說(shuō)，從發(fā)展歷程來(lái)看，健身理念雖然早在1980年至1990年就從歐美引入我國(guó)，但當(dāng)時(shí)只被極少數(shù)人群所接納，而且形式相對(duì)簡(jiǎn)單，健身房概念尚未出現(xiàn)，市面上可以看到的只是以器械訓(xùn)練和健美操為主要內(nèi)容的跳操房，數(shù)量少且面積小�！澳菚r(shí)最流行的就是一種名為簡(jiǎn)方達(dá)的健美操，它幾乎成為當(dāng)時(shí)的時(shí)尚代名詞。”陳濤說(shuō)，不過(guò)，由于我國(guó)當(dāng)時(shí)正處在改革開(kāi)放初期，舉國(guó)上下，包括政府層面的關(guān)注點(diǎn)都在如何發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，健身被視為少數(shù)人才有精力和財(cái)力去參與的事情，并未在我國(guó)引發(fā)更多關(guān)注。
這種情況在20世紀(jì)9l1年代發(fā)生了變化。這個(gè)時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，健康意識(shí)開(kāi)始在大多數(shù)人群中萌芽，人們?cè)诓栌囡埡笥懻摰脑掝}也逐漸出現(xiàn) “鍛煉”’“跳操”“健康”“養(yǎng)生”等詞匯，尤其是馬華的“健美5分鐘”讓健身操迅速在我國(guó)流行開(kāi)來(lái)，許多面積在1000平方米以上的體育俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，有氧健身運(yùn)動(dòng)逐漸為更多人所了解并接受。此時(shí)，政府也充分意識(shí)到，大眾體育對(duì)提高國(guó)民綜合素質(zhì)和綜合國(guó)力的積極作用，開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)利好政策，鼓勵(lì)人們參與體育健身運(yùn)動(dòng): 1995年6月，國(guó)務(wù)院頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》，同年8月，全國(guó)人大常委會(huì)又通過(guò)《中華人民共和國(guó)體育法》，一系列法規(guī)和規(guī)章的相繼出臺(tái)就是為了引導(dǎo)國(guó)民通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)和各項(xiàng)健身活動(dòng)提高自身體質(zhì)和健康水平。
“不過(guò)，當(dāng)時(shí)政策引導(dǎo)的重點(diǎn)是青少年和兒童，全民健身的意識(shí)還很薄弱。”陳濤說(shuō)，之后，為了推動(dòng)全民健身計(jì)劃，國(guó)家體育總局采取了包括每年一次的“全民健身宣傳周”活動(dòng)在內(nèi)的一系列有效措施，使 “全民健身計(jì)劃”迅速展開(kāi)，群眾的體育健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育活動(dòng)普及程度顯著提高�！坝绕涫潜本⿰W運(yùn)會(huì)成功舉辦后，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)從2009年起，將每年的8月8日設(shè)置為‘全民健身日’，國(guó)民的健身意識(shí)逐漸被發(fā)掘出來(lái)，利用閑暇時(shí)間主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)健身的人群數(shù)量開(kāi)始小幅增長(zhǎng)，達(dá)到了37366萬(wàn)人�！窠∩怼拍钤谖覈�(guó)有了一定群眾基礎(chǔ)�！苯∩砭銟�(lè)部數(shù)量
隨著民眾主動(dòng)健身意識(shí)的逐步增強(qiáng)，政府趁熱打鐵，國(guó)務(wù)院于2013年9月和2014年10月分別頒布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》要求，進(jìn)一步開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，宣傳、普及科學(xué)健身知識(shí)，提高人民群眾體育健身意識(shí)，引導(dǎo)體育健身消費(fèi)，以及要大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖、射擊射箭、馬術(shù)、航空、極限運(yùn)動(dòng)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和有發(fā)展空間的項(xiàng)目，同時(shí)強(qiáng)調(diào)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等都應(yīng)實(shí)行工間、課間健身制度等。
《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》還明確指出，要加強(qiáng)基層多功能群眾健身設(shè)施建設(shè)，到2020年，80 %以上的市(地)、縣(市、區(qū))建有“全民健身活動(dòng)中心”，70%以上的街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))、社區(qū)(行政村)建有便捷、實(shí)用的體育健身設(shè)施。采取措施推動(dòng)體育場(chǎng)館、學(xué)校體育設(shè)施等向社會(huì)開(kāi)放。支持和引導(dǎo)社會(huì)力量參與體育場(chǎng)館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理。鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的體育健身俱樂(lè)部和體育健身組織，以及運(yùn)動(dòng)健身培訓(xùn)、健身指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。大力支持青少年、兒童體育健身，鼓勵(lì)發(fā)展適合其成長(zhǎng)特點(diǎn)的體育健身服務(wù)。
“兩次《意見(jiàn)》的出臺(tái)無(wú)異于給我國(guó)正在升溫的健身意識(shí)加了一把柴，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年針對(duì)20-69歲人群的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有51%的人群進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，}}2013年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)也增加到3.83億人�！标悵榻B說(shuō)，有了相當(dāng)數(shù)量的人群基礎(chǔ)后，2016年6月，體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展 “十三五”規(guī)劃》，((規(guī)劃》的出臺(tái)將“全民健身”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，倡導(dǎo)進(jìn)一步營(yíng)造崇尚運(yùn)動(dòng)、全民健身的良好氛圍。隨后，國(guó)務(wù)院和體育總局又在當(dāng)年6月發(fā)布了《全民健身計(jì)劃(2016-2020)》，明確提出，到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等功能充分發(fā)揮，與各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)互促發(fā)展的局面基本形成，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。到2025年時(shí)，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破5萬(wàn)億元人民幣(合7225億美元)。
可見(jiàn)，國(guó)家已將體育健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為一個(gè)大目標(biāo)。
