談到學(xué)校體育就不得不提到中國大學(xué)生體育協(xié)會這個組織，而很多人不知道的是，大體協(xié)其實是指教育部學(xué)生體育協(xié)會聯(lián)合秘書處。從中學(xué)到大學(xué)這個階段所有的體育項目的各級賽事的推廣運作都是由這個聯(lián)合秘書處負(fù)責(zé)。
聯(lián)合秘書處商務(wù)及產(chǎn)業(yè)部主任王曉毅在談到學(xué)校體育商務(wù)開發(fā)與職業(yè)體育之間的區(qū)別時說，最大的不同是學(xué)校體育是考驗贊助商的誠意的。贊助商們面對的是10幾歲的孩子，大部分還沒有消費能力或者能力很小。等到這些學(xué)生成為消費主體，已經(jīng)是10年后的事了。
“很多贊助商并不是瞄準(zhǔn)學(xué)生的家長，他們更愿意培養(yǎng)學(xué)生的消費習(xí)慣，”王曉毅解釋說�！耙恍w育品牌，包括一些非體育商品制造企業(yè)，他們希望學(xué)生們在小時候就喜歡他們的產(chǎn)品，養(yǎng)成使用的習(xí)慣�！�
因此，贊助學(xué)校體育比賽和運動隊的企業(yè)更希望能在學(xué)生中引起共鳴，更關(guān)注有多少學(xué)生參與到賽事中。
另外，香煙、酒等類商品的廣告是絕對不會出現(xiàn)在學(xué)校比賽中的。賽事承辦方，也基本不會賣門票，因為這些比賽本身就不是以營利為目的的。
目前學(xué)校體育的主要贊助企業(yè)還是體育服裝類，如耐克、喬丹、361等，另外也包括飛利浦家電和大眾汽車等。
王曉毅也談到了學(xué)校體育發(fā)展的一些困難，最大的困難在于各個項目間的不平衡。雖然理論上聯(lián)合秘書處負(fù)責(zé)所有學(xué)校體育賽事的運作，但實際上只有足球、籃球這些熱門比賽比較受贊助商青睞。雖然現(xiàn)在乒乓球、學(xué)生操等項目也有人關(guān)注了，但還有很多項目無人問津。另外由于國家體育總局青少司和團中央等部門也會介入學(xué)校體育的推廣工作，造成一些贊助商繞開大體協(xié)的政策法規(guī)，從中謀利。
