倫敦奧運(yùn)會的大幕馬上就要拉開，在接下來17天的時間里，賽場上每一個中國運(yùn)動健兒的表現(xiàn)都將會牽動著13億國人的目光，奧運(yùn)會也必然會成為接下來半個多月時間內(nèi)的最熱點(diǎn)的話題。
許多房地產(chǎn)企業(yè)借助奧運(yùn)會的巨大影響力，開展了多種多樣的營銷活動，并取得了較好的推廣效果。早在今年6月初，天鴻萬象新天就在濟(jì)南舉辦了“奧運(yùn)小記者”的首場海選活動。在歷時近一個月的選拔過程中，有3000多名小朋友報(bào)名參加活動。萬象新天項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“本次活動得到了濟(jì)南小朋友和家長的廣泛關(guān)注，參與的積極性非常高。借助本次奧運(yùn)小記者活動，我們的項(xiàng)目也得到了很好的展示�！绷硗猓＠�、萬科、碧桂園等房企也在全國各地開展了一系列的與奧運(yùn)相關(guān)的項(xiàng)目推廣活動。
“越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)軍"體育圈"，從較早的萬達(dá)集團(tuán)入主大連足球并且成就大連足球輝煌歷史到新近恒大排球、足球全方位涉足體育事業(yè)，開發(fā)商們都感受到了體育對自身品牌塑造的獨(dú)特作用”，一位資深房地產(chǎn)行業(yè)人士說道。
“現(xiàn)在的中超聯(lián)賽可以稱之為"開發(fā)商間的較量"了�！笔�(nèi)某體育記者戲稱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在的中超十六支球隊(duì)中至少有12支是由純房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)或者是涉足房地產(chǎn)的企業(yè)冠名。
“眾房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)花費(fèi)大量資金投資到體育事業(yè)，是為了提升企業(yè)品牌知名度和塑造品牌形象�！币晃粚＜曳治龅��！耙环矫�，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度的不斷提升，我國體育事業(yè)水平不斷提高，在國際上占有越來越重要的地位，國際各種一流水平的體育賽事在國內(nèi)也得到了廣泛的普及推廣，這使得人們對體育的關(guān)注和喜愛程度不斷提高，開發(fā)商的加入自然能夠提升其品牌的知名度。另一方面，拼搏進(jìn)取，積極向上，不斷超越的體育精神能夠很容易的感染人們，從而改善其對贊助企業(yè)的認(rèn)識，進(jìn)而提升企業(yè)品牌形象。”
一位有著多年體育營銷推廣經(jīng)驗(yàn)的人士指出：“目前的房企在投身體育事業(yè)時，還存在著一些誤區(qū)，過于追求短期利益效果，沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”在企業(yè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)上，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該借鑒可口可樂公司的成功經(jīng)驗(yàn)。正如可口可樂（中國）飲料公司副總裁大衛(wèi)接受媒體采訪時說的，“奧運(yùn)會和可口可樂公司有一個非常好的連接和共同點(diǎn)。奧運(yùn)會代表了一種"積極、主動、樂觀"的價值觀，同時也是一個全球化的賽事，全世界的人都在關(guān)注。通過和奧運(yùn)會這個特殊的盛會長期合作，可口可樂品牌在消費(fèi)者心中的定位有了一個長期的積累�！�
這就要求，開發(fā)商不能因體育成績一時好壞而隨意改變既定的目標(biāo)，要看到體育精神對自己企業(yè)品牌形象的長期積累過程。如果只是一味的追求短期利益，則可能損害自身品牌形象。
在談到房企海外體育事業(yè)投入時，該人士指出：“一定要做好前期的充足的市場調(diào)研和可行性分析，務(wù)必要選擇和自身品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化相符合的體育項(xiàng)目進(jìn)行投入。這一點(diǎn)上，國內(nèi)著名家電品牌海信冠名澳網(wǎng)體育館，李寧公司贊助西班牙奧運(yùn)會代表團(tuán)等都作出了有益的嘗試�！�
