雖然內(nèi)地體育品牌面臨不少挑戰(zhàn)，但畢竟坐擁13億人的龐大市場，毋需對行業(yè)前景過分悲觀。國家體育總局于今年6月發(fā)表《中國體育用品行業(yè)發(fā)展報告》(簡稱《報告》)披露，2006-2011年，內(nèi)地體育用品行業(yè)增加值逐年擴大，年均復合增長率為17.63%，2011年達到1,760億元(人民幣，下同)，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上，已成為繼美國之后第二大體育用品消費市場。
行業(yè)年均復合增長率18%
國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例不斷上升，2011年達到0.58%。同時體育用品業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重也在攀升，2008至2011年間增幅達80%-85%。他認為，未來內(nèi)地體育用品行業(yè)將表現(xiàn)為五大發(fā)展趨勢，分別是逐漸抬頭的貿(mào)易保護主義將進一步影響行業(yè)的發(fā)展；行業(yè)競爭加劇，面臨二次洗牌；新興市場爭奪升級；體育用品企業(yè)進軍電子商務；以及體育用品實現(xiàn)智能化。
市場誘人中外品牌惡斗
世界體育用品聯(lián)合會主席尾山基也看好內(nèi)地市場前景，指隨著內(nèi)地經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者更多地參與體育運動，內(nèi)地已成為運動鞋、運動服裝最重要的生產(chǎn)基地，民族品牌與國際品牌也形成競爭之勢。他預料，內(nèi)地本土市場將重新洗牌，進入一個對體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時期。
