自11月30日-12月20日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)和國家體育總局裝備中心深入中國體育用品制造業(yè)的中心—— 在廈門、深圳、廣州、上海分別舉辦了2011年（第28屆）體博會(huì)推介會(huì)共四站系列巡回。記者在推介會(huì)上了解到，由國家體育總局、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的以“一路，我們同行”為主題的2011年（第28屆）中國國際體育用品博覽會(huì)，已確定于5月13-16日在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉行。而此次系列推介會(huì)的召開，標(biāo)志著2011體博會(huì)的組織籌備工作已經(jīng)全面進(jìn)入緊鑼密鼓的實(shí)施階段，各種招展、邀請專業(yè)觀眾的工作以及一系列創(chuàng)新性的服務(wù)措施就位啟動(dòng)。
國家體育總局體育器材裝備中心主任、
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長馬繼龍講話
2011體博會(huì)之所以從北京“移師”成都，是體博會(huì)主辦方在品牌建設(shè)方面的長期規(guī)劃的體現(xiàn)，這樣能使體博會(huì)的品牌滲透和影響到國內(nèi)二三線及以下的城市，從東部地區(qū)向更具有市場消費(fèi)潛力的中西部地區(qū)延伸。
經(jīng)過17年、舉辦了27屆的發(fā)展和打造，體博會(huì)在社會(huì)各界的支持下得到了不斷壯大，目前已經(jīng)被打造成為體育用品企業(yè)培養(yǎng)自主品牌、擴(kuò)大出口貿(mào)易、開拓國內(nèi)市場的重要窗口，成為展示我國體育用品行業(yè)發(fā)展成果，交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)市場開拓，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。
國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長馬繼龍?jiān)趶B門推介會(huì)上表示，2011體博會(huì)之所以從北京“移師”成都，是體博會(huì)主辦方在品牌建設(shè)方面的長期規(guī)劃的體現(xiàn)，這樣能使體博會(huì)的品牌滲透和影響到國內(nèi)二三線及以下的城市，從東部地區(qū)向更具有市場消費(fèi)潛力的中西部地區(qū)延伸。這樣就能夠輻射體育用品行業(yè)里的更多企業(yè)，對于拓展國內(nèi)體育用品行業(yè)的市場空間相當(dāng)有幫助。另外，這也是貫徹和落實(shí)中央“十二五”規(guī)劃的精神以及擴(kuò)大內(nèi)需的方針，按照年初國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見》制定目標(biāo)的具體表現(xiàn)。
“2011體博會(huì)在繼續(xù)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；H化、專業(yè)化的同時(shí)，還將更進(jìn)一步提升整體服務(wù)質(zhì)量和展會(huì)管理水平，繼續(xù)加大對境內(nèi)外專業(yè)客戶的拓展力度和服務(wù)，構(gòu)建立體的品牌推廣體系和宣傳網(wǎng)絡(luò)，滿足企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售等多元化的需求。”馬繼龍說。
2011體博會(huì)預(yù)計(jì)將有1000家左右的體育用品企業(yè)參展，超過10萬人次的觀眾到現(xiàn)場參觀，展覽將使用全部9個(gè)展廳，10萬平方米室內(nèi)展覽面積。展區(qū)設(shè)置為運(yùn)動(dòng)休閑服飾區(qū)、戶外生活及輪滑運(yùn)動(dòng)區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)區(qū)、球類運(yùn)動(dòng)區(qū)、健身康復(fù)器材區(qū)、運(yùn)動(dòng)場館設(shè)施區(qū)等6個(gè)主題展區(qū)。在打造各展區(qū)的規(guī)劃中，體博會(huì)組委會(huì)以不同的區(qū)域性主題為核心，以不同的專業(yè)劃分為基礎(chǔ)，以行業(yè)活動(dòng)為紐帶，為不同參展區(qū)域內(nèi)的參展商提供專業(yè)化的服務(wù)和貿(mào)易平臺(tái)。
目前，2011體博會(huì)的招展工作取得了可喜的進(jìn)展。企業(yè)參展的積極性非常高，大多數(shù)的行業(yè)領(lǐng)先品牌均表達(dá)了參展意向，一半以上的展位已經(jīng)被預(yù)訂，整體招展工作進(jìn)度超過去年同期水平。截止到目前，已有五百多家企業(yè)報(bào)名參展，展位面積超過50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌將在體博會(huì)上亮相，覆蓋美國、日本、法國、意大利等三十多個(gè)國家和地區(qū)；國內(nèi)體育用品企業(yè)參展商也踴躍爭先擴(kuò)充展位。
深入制造業(yè)中心
2011體博會(huì)的參展企業(yè)里，不乏來自廈門、在體育用品行業(yè)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。時(shí)下，體育用品業(yè)已被廈門市政府列為重點(diǎn)培育打造的百億產(chǎn)業(yè)集群之一，廈門市政府對發(fā)展體育用品業(yè)給予了高度地重視。廈門企業(yè)占據(jù)了福建體育用品出口市場七成以上份額，近年來已經(jīng)形成了以廈門為中心的、國內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)健身器材生產(chǎn)聚集地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、德國等20多個(gè)國家，去年出口額已超過10億美元，這還不包含運(yùn)動(dòng)鞋服、包袋、帳篷等其他運(yùn)動(dòng)休閑用品的出口。
據(jù)記者了解，福建省還將計(jì)劃劃撥專用資金，對出口創(chuàng)品牌的企業(yè)給予資金扶持。對于以往以貼牌加工為主的廈門來說，政府著力建設(shè)廈門體育用品出口基地之舉無異于如虎添翼。這意味著，包括廈門在內(nèi)的福建體育用品行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提升技術(shù)含量、國際市場推廣、自有品牌建設(shè)、行業(yè)管理等方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)體育用品出口企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌。
近幾屆體博會(huì)，深圳企業(yè)參展的增長速度一直很快，這兩年每年參展體博會(huì)的數(shù)量都在40-50家，不斷有新興的企業(yè)參展，并且呈逐年遞增的趨勢。這也是體博會(huì)組委會(huì)為什么要把深圳專門設(shè)一站推介會(huì)，獨(dú)立于廣州站推介會(huì)的原因。
深圳推介會(huì)企業(yè)代表好家庭董事長張佳華致辭
來自傳統(tǒng)的健身器材、網(wǎng)羽球拍、場館設(shè)施等大的體育用品門類，以及運(yùn)動(dòng)自行車、水上運(yùn)動(dòng)（游艇、賽艇）、高爾夫裝備等細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)，是參展體博會(huì)的新生力量。其實(shí)，深圳市擁有第一塊由國家體育總局授牌的國家體育產(chǎn)業(yè)基地，可見深圳市政府對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品業(yè)給予了高度地重視。在《深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地核心功能規(guī)劃》中，明確了深圳市將積極依托深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，緊緊抓住創(chuàng)建第一個(gè)國家創(chuàng)新型城市的難得機(jī)遇，充分利用2011年舉辦第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施資源，立足于發(fā)展高端體育用品研發(fā)——國家第一個(gè)體育用品研發(fā)基地就“落戶”深圳，這意味著深圳將著力發(fā)展以高新技術(shù)為支撐的高端體育用品業(yè)，重點(diǎn)支持以多種技術(shù)為基礎(chǔ)的高端體育用品以及特色體育用品的研發(fā)制造和商貿(mào)物流，提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，打造體育用品國內(nèi)外知名品牌。
廣州歷來發(fā)展較為快速的是運(yùn)動(dòng)服飾、網(wǎng)羽球拍等門類的企業(yè)，同時(shí)這也是參展體博會(huì)的主力軍。廣州是中國以及世界上重要的體育用品生產(chǎn)基地之一，近年來，廣州的體育用品業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類，特別是在自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的探索力度十分巨大，業(yè)內(nèi)的企業(yè)們紛紛希望能夠突破品牌美譽(yù)度和影響力上的瓶頸，實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。
據(jù)了解，目前正在籌劃中的“廣州體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)”項(xiàng)目，有望打造一個(gè)輻射廣州、佛山兩地，以及在珠三角地區(qū)具有影響的體育用品研發(fā)中心和高精尖體育用品集散地——廣州市體育局目前正在著手“筑巢引鳳”，把更多國際一線體育品牌引進(jìn)廣州，促進(jìn)廣州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而時(shí)下，如何通過剛舉辦過大型綜合性體育盛會(huì)的“平臺(tái)”來推動(dòng)廣州的民族體育用品品牌建設(shè)，是廣州體育用品企業(yè)們面臨的重要課題。企業(yè)負(fù)責(zé)人在推介會(huì)上紛紛表示，他們需要一個(gè)能夠幫助他們抓住商機(jī)，準(zhǔn)確把握國際、國內(nèi)體育市場需求，借鑒國內(nèi)外業(yè)內(nèi)最新科技和管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量，探索出一條有特色的發(fā)展道路的平臺(tái)——而體博會(huì)，正是他們所需要的這樣的平臺(tái)。
到上海辦推介會(huì)，其緣由自不必贅述。作為國際化的大都市，國際一線體育品牌在華的運(yùn)營總部，基本都設(shè)在上海。因此體博會(huì)組委會(huì)上海辦推介會(huì)的定位，在于搭建一個(gè)邀請國際一線品牌參展的平臺(tái)和契機(jī)。
永無止境的展會(huì)服務(wù)
據(jù)記者了解，為更好地為廣大體育用品企業(yè)搭建一個(gè)展示、推廣和交流的平臺(tái)，展會(huì)主辦方中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)加強(qiáng)了對體博會(huì)的品牌建設(shè)——聘請專業(yè)公司，幫助總結(jié)前面17年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；廣泛征求體育品企業(yè)意見和建議；梳理、歸納體博會(huì)品牌內(nèi)涵和核心價(jià)值；制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略；確定未來一段時(shí)間的品牌傳播策略等等。
為了給展商提供更多增值服務(wù)，2011體博會(huì)將推出幾十項(xiàng)適合企業(yè)參與的、適應(yīng)企業(yè)品牌推廣和行業(yè)特點(diǎn)的活動(dòng)，按照活動(dòng)的類別，大體上可分為四類：一是相對高端的主題活動(dòng)及論壇，反映和解讀行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)發(fā)展趨勢，如中國體育用品發(fā)展論壇、戶外產(chǎn)業(yè)論壇、戶外科技體驗(yàn)區(qū)等；二是體現(xiàn)各展區(qū)特點(diǎn)的專業(yè)性的活動(dòng)，反映體育用品細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，體育場館運(yùn)營管理培訓(xùn)、極限運(yùn)動(dòng)表演賽、自行車設(shè)計(jì)大賽等；三是為買家賣家搭建貿(mào)易平臺(tái)，例如舉辦百貨協(xié)會(huì)經(jīng)銷商見面會(huì)等；四是大眾類、競技類、團(tuán)隊(duì)類的活動(dòng)，增加現(xiàn)場的人氣，如體育模特大賽、網(wǎng)羽嘉年華、三人籃球?qū)官惖取?/P>
國家體育總局體育器材裝備中心副主任、
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉講話
在國內(nèi)專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會(huì)嘗試的新舉措是，針對國家集中采購政策，準(zhǔn)備邀請全國各省市采購中心相關(guān)人士來會(huì)參觀，并組織對口交流。同時(shí)，還將在往屆基礎(chǔ)上，繼續(xù)邀請全國體育系統(tǒng)的相關(guān)官員和采購人員到會(huì)；加強(qiáng)與中國商業(yè)百貨等各專業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)組織的合作力度。而在境外專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會(huì)預(yù)計(jì)將有來自20多個(gè)國家和地區(qū)的1000多海外采購商到會(huì)。明年將加大海外推廣力度，爭取利用已經(jīng)建立的與世界體育用品聯(lián)合會(huì)、歐洲、美國等相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、境外駐華使館以及近20多家國內(nèi)外商務(wù)、會(huì)展網(wǎng)站的聯(lián)系，廣泛邀請全球體育用品業(yè)的從業(yè)人員。
在媒體推廣方面，2011體博會(huì)組委會(huì)將根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，挖掘參展企業(yè)不同的推廣主題，重視參展企業(yè)及其產(chǎn)品的推廣傳播，并分階段為參展企業(yè)提供全面的媒體定制服務(wù)。通過對300家媒體的組合運(yùn)用、優(yōu)勢互補(bǔ)，搭建立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，在保證信息傳播廣度的同時(shí)，與40多家權(quán)威專業(yè)媒體進(jìn)行更緊密地合作。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣力量，為企業(yè)提供更靈活、有效的宣傳途徑。
此外，2011體博會(huì)還將繼續(xù)完善主場、住宿交通、餐飲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)措施，為展商提供滿意的參展體驗(yàn)。
“一路，我們同行”意味深長
其實(shí)近幾年，體博會(huì)的發(fā)展同樣有賴于國家相關(guān)政府主管部門的扶持。尤其在2009年金融危機(jī)后，國家陸續(xù)出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策中，體博會(huì)再次被商務(wù)部列為內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)引導(dǎo)支持的33個(gè)展會(huì)中唯一的體育休閑類展會(huì)，得到了商務(wù)部的重點(diǎn)資金補(bǔ)助。2009體博會(huì)的中小企業(yè)展會(huì)補(bǔ)貼工作我們在今年年初已經(jīng)完成，2010體博會(huì)的企業(yè)參展補(bǔ)助額度將進(jìn)一步得到提高，這為廣大參與體博會(huì)的中小企業(yè)，開拓國內(nèi)市場，構(gòu)建銷售渠道提供了更大的便利。
2010體博會(huì)上，企業(yè)的參展熱情反映了體育市場“企穩(wěn)回暖”的普遍基調(diào)。此宏觀趨勢之外，“如何尋找下一個(gè)成長引擎”又成為整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展不可避免的新的課題。同時(shí)從國內(nèi)體育用品市場的需求來看，近年來平均每年增長接近兩成的體育消費(fèi)需求并未有下降的痕跡，預(yù)計(jì)2010年年底，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將要突破2000億元的規(guī)模，占據(jù)GDP超過0.5%，其中，占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)80%份額的體育用品業(yè)相比去年有了數(shù)百億元規(guī)模的提升，這是一個(gè)新的突破�？梢源竽戭A(yù)測的是，2011年中國體育用品市場依然將繼續(xù)保持不亞于往年15%-20%的市場份額的增幅；而作為行業(yè)盛會(huì)的體博會(huì)，將繼續(xù)在求新、求強(qiáng)、求轉(zhuǎn)型的道路上和整個(gè)行業(yè)一起摸索和努力，同時(shí)見證這個(gè)行業(yè)新的發(fā)展歷程。
正如2 0 1 1 體博會(huì)主題“ 一路， 我們同行”所昭示的三大意義：體博會(huì)與體育用品行業(yè)同行，與災(zāi)后重建的四川汶川同行，與所有體育用品企業(yè)同行——它歷來是企業(yè)成長和壯大的起點(diǎn)，它與市場共繁榮，與行業(yè)同進(jìn)步，因此，展望2011體博會(huì)，它仍然寄托著行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的希望。2011年5月，整個(gè)行業(yè)的目光將“移師”成都。期待2011體博會(huì)的到來。