戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。
一、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)概述：項(xiàng)目豐富多樣 滿足不同類型人群的需求
戶外運(yùn)動(dòng)誕生于18世紀(jì)的歐洲，最早以探險(xiǎn)和科學(xué)考察的形式存在。19世紀(jì)中后期“第二次工業(yè)革命”開始后，城市人口劇增、生產(chǎn)節(jié)奏加快等社會(huì)問題凸顯，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸演變?yōu)橐环N短暫擺脫現(xiàn)代工業(yè)文明的休閑活動(dòng)。二戰(zhàn)時(shí)期，登山、攀巖、野營等戶外技能及裝備在軍隊(duì)得到長足進(jìn)步，隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美地區(qū)率先實(shí)現(xiàn)了大眾化發(fā)展，成為提升生活品質(zhì)的一種生活方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)。
戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分項(xiàng)目豐富多樣，根據(jù)所處自然環(huán)境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運(yùn)動(dòng)以及野營活動(dòng)和戶外游戲；根據(jù)專業(yè)程度與活動(dòng)強(qiáng)度可分為專業(yè)、常規(guī)和休閑戶外運(yùn)動(dòng)三類，滿足不同類型人群的需求——專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)往往環(huán)境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備上達(dá)到專業(yè)水平；常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)專業(yè)要求相對(duì)低，兼具一定挑戰(zhàn)性和探險(xiǎn)性；休閑戶外運(yùn)動(dòng)以體驗(yàn)、放松為主，適應(yīng)人群廣泛。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)；其中，2024年1-2月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%；從地域分布上看，浙江、廣東（并列第一）、河南以及山東三地，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家。從成立時(shí)間來看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。
二、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：從飛盤、露營到滑雪、潛水、蹦極 專業(yè)與休閑并存
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，戶外運(yùn)動(dòng)熱度越來越高。2023年，更多的人涌入大自然，感受戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。從飛盤、露營到滑雪、潛水、蹦極，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和裝備越來越專業(yè)、硬核，吸引著越來越多的年輕人加入其中。
1.發(fā)展支撐
隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐漸成為人們追求健康和生活品質(zhì)的重要消費(fèi)領(lǐng)域。2022—2023年，我國戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%；2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。種種跡象表明，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在快速增長，我國已經(jīng)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長較快的國家之一。
隨著全民健身與全民健康深度融合，作為滿足人民群眾對(duì)美好生活需求的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，市場規(guī)模擴(kuò)大和內(nèi)容質(zhì)量提升并存成為重要特征。滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。
2.用戶畫像
對(duì)比廣義的運(yùn)動(dòng)戶外（包含體育運(yùn)動(dòng)及戶外運(yùn)動(dòng)）用戶畫像，發(fā)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)尤其是近年來休閑化的戶外運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)以下明顯特征：
90后和80后占比更大。相較而言，在戶外運(yùn)動(dòng)中，大學(xué)生群體及中老年群體占比相對(duì)小，而以親子家庭、中產(chǎn)階級(jí)為代表的“80后”及初入職場、追趕潮流的“90-95年”群體構(gòu)成了較為核心的部分。這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)生活有更多訴求。
女性占比更大。不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢(shì)下的戶外休閑運(yùn)動(dòng)吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達(dá)到2/3，“精致媽媽”成為重要標(biāo)簽之一。
一線城市占比更大。一線及新一線城市無論消費(fèi)能力，還是對(duì)品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的風(fēng)向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。
三、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈分析：科技感十足 銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛
戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈中上游包括原材料及成品生產(chǎn)商，下游包括品牌商及零售商。
上游原材料主要包括化纖、面料、金屬、橡膠硅膠及其他輔料。上游的核心競爭力在于專有技術(shù)帶來的差異化功能性產(chǎn)品，比如：美國戈?duì)柟旧a(chǎn)的多功能面料GORE-TEX，具有防水、防風(fēng)、透氣和耐用四大功能，被廣泛用于高端戶外服裝。
中游成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，由于國內(nèi)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國長三角、珠三角、福建、青島等地有大量代工廠，龍頭代工企業(yè)，比如：浙江自然、牧高笛、嘉益股份等憑借超過同行的品控、交期及ODM產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力而與全球頭部品牌商如迪卡儂建立了長期穩(wěn)定合作關(guān)系，與優(yōu)質(zhì)客戶共同成長。
下游包括品牌商及零售商，零售商既包括專業(yè)零售商，如迪卡儂、三夫戶外、美國的REI、德國的Globe Trotter，除了代銷其他戶外品牌，通常也有自主品牌；還包括綜合性零售商，如沃爾瑪、山姆、家樂福等。
熱門案例：沖鋒衣
沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運(yùn)動(dòng)熱搜的�？停瑹o論是因?yàn)槟称放聘甙旱膬r(jià)格，還是戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶來的“自來熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運(yùn)動(dòng)中的“核心”所在。
沖鋒衣不僅能應(yīng)對(duì)復(fù)雜多樣的戶外環(huán)境，還具備出色的防水、防風(fēng)、保暖、透氣和耐磨等多重功能，能很好地滿足戶外運(yùn)動(dòng)的需求。同時(shí)，它們的設(shè)計(jì)也逐漸融入了時(shí)尚和都市元素，不僅適合專業(yè)或休閑戶外運(yùn)動(dòng)，還可以用于通勤、逛街等日常生活場景，滿足消費(fèi)者多場景穿搭需求。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，沖鋒衣品類的線上銷量同比增長1.4倍，線上銷售額也同比增長1.3倍，增速超過了戶外服裝整體水平，成為了明星增長品類，主要原因在于：一方面，沖鋒衣本身就更貼合男性戶外運(yùn)動(dòng)和日�；顒�(dòng)需求；另一方面，合體的沖鋒衣外型設(shè)計(jì)，既滿足了機(jī)能性，又能修飾身材，有利于男性消費(fèi)者打造出陽剛有型的形象，從而得到更多男性消費(fèi)者的喜愛。
天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，與沖鋒衣相關(guān)的專利申請(qǐng)已超千項(xiàng)，截至目前，2024年已有40項(xiàng)與沖鋒衣相關(guān)的專利申請(qǐng)。
四、戶外運(yùn)動(dòng)投融資：戶外及極限運(yùn)動(dòng)、賽事運(yùn)營及經(jīng)紀(jì)以及體育用品及裝備三者為主
在滑雪、露營、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)之下，戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)受到市場關(guān)注。
據(jù)天眼查投融資信息顯示，戶外運(yùn)動(dòng)融資事件的行業(yè)分布以戶外及極限運(yùn)動(dòng)、賽事運(yùn)營及經(jīng)紀(jì)以及體育用品及裝備三者為主，分別有54起、15起以及10起。
從融資事件的地域分布來看，北京、上海以及廣東，三地所擁有的融資事件數(shù)量位居前列，分別有56起、23起以及12起。
從融資事件的輪次來看，天使輪、A輪以及Pre-A輪三個(gè)輪次位居前列，分別擁有41起、31起以及14起。
另外，從投資機(jī)構(gòu)來看，彬復(fù)資本、鼎暉投資以及探路者，三個(gè)機(jī)構(gòu)“出手”次數(shù)位居前列，均有3筆投資記錄。
五、未來發(fā)展：消費(fèi)需求持續(xù)升溫 迎來前所未有發(fā)展契機(jī)
隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升溫，運(yùn)動(dòng)戶外生態(tài)體系正迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。
一方面，徒步，正成為現(xiàn)代人逃避快節(jié)奏生活、融入自然、享受生活的新選擇。在山間溪流、城市街道、公園步道乃至沙漠中穿行，徒步不僅是一種運(yùn)動(dòng)，更是一種生活態(tài)度。
圍繞徒步，沖鋒衣、防曬衣成為衣櫥不可缺少的單品，徒步服飾撐起市場超8成份額，專業(yè)的登山、徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場5成份額；溯溪、越野等小眾徒步逐漸凸顯巨大潛力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等輔助裝備值得關(guān)注。
另外，近年來，騎行作為一種運(yùn)動(dòng)方式和社交方式，熱度不斷攀升相關(guān)品類規(guī)模持續(xù)增長，城市騎行、公路騎行、山地騎行三種不同場景各具特色，帶來了單車裝備的多樣化需求。從車鈴、車鎖到碼表、水壺架，再到貨架、反光貼，每一次騎行都是一場個(gè)性化的裝備秀。
天眼查研究院認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的青睞，凸顯出對(duì)于健康生活的追求，也顯現(xiàn)出戶外運(yùn)動(dòng)市場的巨大消費(fèi)潛力。
