談到學(xué)校體育就不得不提到中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)這個(gè)組織，而很多人不知道的是，大體協(xié)其實(shí)是指教育部學(xué)生體育協(xié)會(huì)聯(lián)合秘書(shū)處。從中學(xué)到大學(xué)這個(gè)階段所有的體育項(xiàng)目的各級(jí)賽事的推廣運(yùn)作都是由這個(gè)聯(lián)合秘書(shū)處負(fù)責(zé)。
聯(lián)合秘書(shū)處商務(wù)及產(chǎn)業(yè)部主任王曉毅在談到學(xué)校體育商務(wù)開(kāi)發(fā)與職業(yè)體育之間的區(qū)別時(shí)說(shuō)，最大的不同是學(xué)校體育是考驗(yàn)贊助商的誠(chéng)意的。贊助商們面對(duì)的是10幾歲的孩子，大部分還沒(méi)有消費(fèi)能力或者能力很小。等到這些學(xué)生成為消費(fèi)主體，已經(jīng)是10年后的事了。
“很多贊助商并不是瞄準(zhǔn)學(xué)生的家長(zhǎng)，他們更愿意培養(yǎng)學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，”王曉毅解釋說(shuō)�！耙恍w育品牌，包括一些非體育商品制造企業(yè)，他們希望學(xué)生們?cè)谛r(shí)候就喜歡他們的產(chǎn)品，養(yǎng)成使用的習(xí)慣�！�
因此，贊助學(xué)校體育比賽和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的企業(yè)更希望能在學(xué)生中引起共鳴，更關(guān)注有多少學(xué)生參與到賽事中。
另外，香煙、酒等類(lèi)商品的廣告是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在學(xué)校比賽中的。賽事承辦方，也基本不會(huì)賣(mài)門(mén)票，因?yàn)檫@些比賽本身就不是以營(yíng)利為目的的。
目前學(xué)校體育的主要贊助企業(yè)還是體育服裝類(lèi)，如耐克、喬丹、361等，另外也包括飛利浦家電和大眾汽車(chē)等。
王曉毅也談到了學(xué)校體育發(fā)展的一些困難，最大的困難在于各個(gè)項(xiàng)目間的不平衡。雖然理論上聯(lián)合秘書(shū)處負(fù)責(zé)所有學(xué)校體育賽事的運(yùn)作，但實(shí)際上只有足球、籃球這些熱門(mén)比賽比較受贊助商青睞。雖然現(xiàn)在乒乓球、學(xué)生操等項(xiàng)目也有人關(guān)注了，但還有很多項(xiàng)目無(wú)人問(wèn)津。另外由于國(guó)家體育總局青少司和團(tuán)中央等部門(mén)也會(huì)介入學(xué)校體育的推廣工作，造成一些贊助商繞開(kāi)大體協(xié)的政策法規(guī)，從中謀利。
