倫敦奧運會的大幕馬上就要拉開，在接下來17天的時間里，賽場上每一個中國運動健兒的表現(xiàn)都將會牽動著13億國人的目光，奧運會也必然會成為接下來半個多月時間內(nèi)的最熱點的話題。
許多房地產(chǎn)企業(yè)借助奧運會的巨大影響力，開展了多種多樣的營銷活動，并取得了較好的推廣效果。早在今年6月初，天鴻萬象新天就在濟南舉辦了“奧運小記者”的首場海選活動。在歷時近一個月的選拔過程中，有3000多名小朋友報名參加活動。萬象新天項目負責(zé)人表示：“本次活動得到了濟南小朋友和家長的廣泛關(guān)注，參與的積極性非常高。借助本次奧運小記者活動，我們的項目也得到了很好的展示。”另外，保利、萬科、碧桂園等房企也在全國各地開展了一系列的與奧運相關(guān)的項目推廣活動。
“越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)開始進軍"體育圈"，從較早的萬達集團入主大連足球并且成就大連足球輝煌歷史到新近恒大排球、足球全方位涉足體育事業(yè)，開發(fā)商們都感受到了體育對自身品牌塑造的獨特作用”，一位資深房地產(chǎn)行業(yè)人士說道。
“現(xiàn)在的中超聯(lián)賽可以稱之為"開發(fā)商間的較量"了�！笔�(nèi)某體育記者戲稱。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在的中超十六支球隊中至少有12支是由純房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)或者是涉足房地產(chǎn)的企業(yè)冠名。
“眾房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)花費大量資金投資到體育事業(yè)，是為了提升企業(yè)品牌知名度和塑造品牌形象�！币晃粚＜曳治龅馈！耙环矫妫S著我國經(jīng)濟社會發(fā)展程度的不斷提升，我國體育事業(yè)水平不斷提高，在國際上占有越來越重要的地位，國際各種一流水平的體育賽事在國內(nèi)也得到了廣泛的普及推廣，這使得人們對體育的關(guān)注和喜愛程度不斷提高，開發(fā)商的加入自然能夠提升其品牌的知名度。另一方面，拼搏進取，積極向上，不斷超越的體育精神能夠很容易的感染人們，從而改善其對贊助企業(yè)的認(rèn)識，進而提升企業(yè)品牌形象�！�
一位有著多年體育營銷推廣經(jīng)驗的人士指出：“目前的房企在投身體育事業(yè)時，還存在著一些誤區(qū)，過于追求短期利益效果，沒有長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)�！痹谄髽I(yè)長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)上，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該借鑒可口可樂公司的成功經(jīng)驗。正如可口可樂（中國）飲料公司副總裁大衛(wèi)接受媒體采訪時說的，“奧運會和可口可樂公司有一個非常好的連接和共同點。奧運會代表了一種"積極、主動、樂觀"的價值觀，同時也是一個全球化的賽事，全世界的人都在關(guān)注。通過和奧運會這個特殊的盛會長期合作，可口可樂品牌在消費者心中的定位有了一個長期的積累�！�
這就要求，開發(fā)商不能因體育成績一時好壞而隨意改變既定的目標(biāo)，要看到體育精神對自己企業(yè)品牌形象的長期積累過程。如果只是一味的追求短期利益，則可能損害自身品牌形象。
在談到房企海外體育事業(yè)投入時，該人士指出：“一定要做好前期的充足的市場調(diào)研和可行性分析，務(wù)必要選擇和自身品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化相符合的體育項目進行投入。這一點上，國內(nèi)著名家電品牌海信冠名澳網(wǎng)體育館，李寧公司贊助西班牙奧運會代表團等都作出了有益的嘗試。”
