在這里先講一個(gè)段子：男生對(duì)女生說(shuō)“我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我在一起吧。”這是推銷；男生對(duì)女生說(shuō)：“我老爹有3處房子，跟我在一起，以后都是你的�！边@是促銷；男生根本不對(duì)女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風(fēng)度所迷倒，這是營(yíng)銷。女生不認(rèn)識(shí)男生，但她的所有朋友都對(duì)那個(gè)男生夸贊不已，這是品牌。
汽車消費(fèi)者們從接觸汽車開(kāi)始，一般最先對(duì)推銷反感，隨后對(duì)促銷無(wú)感，但是對(duì)于營(yíng)銷則普遍認(rèn)同，因?yàn)闋I(yíng)銷的方式多種多樣，好的營(yíng)銷手段和方式，能夠幫助我們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品，繼而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
每個(gè)汽車企業(yè)都有自己獨(dú)到的營(yíng)銷策略，借著當(dāng)下最熱門的歐洲杯，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)起亞的體育營(yíng)銷。從2002年起，起亞就將目光鎖定在贊助體育賽事上，希望借此機(jī)會(huì)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、一同分享賽事帶來(lái)的“激情、活力”，進(jìn)而達(dá)到情感共鳴的效果，同時(shí)，也為起亞在全世界消費(fèi)者面前展示車型、提升品牌形象提供絕佳舞臺(tái)。
從這些年的成績(jī)來(lái)看，起亞成功了，他們將自己的品牌與年輕、活力和運(yùn)動(dòng)緊密相連，吸引了越來(lái)越多的80后消費(fèi)者，最終促進(jìn)了終端銷售。2011年，企業(yè)債在全球銷量超過(guò)240萬(wàn)，其中中國(guó)的銷量為46萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的大環(huán)境下，起亞在中國(guó)市場(chǎng)上拿到了增幅30%的成績(jī)。營(yíng)銷在其中起到不可小覷的作用。
