11月30日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會和國家體育總局體育器材裝備中心在廈門舉辦了“2011年(第28屆)體博會廈門推介會”。記者在推介會上了解到，由國家體育總局、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、主辦的以“一路，我們同行”為主題的2011年(第28屆)中國國際體育用品博覽會，已確定于5月13-16日在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行。廈門推介會的召開，標(biāo)志著2011體博會的組織籌備工作已經(jīng)全面進(jìn)入緊鑼密鼓的實(shí)施階段，各種招展、邀請專業(yè)觀眾的工作以及一系列創(chuàng)新性的服務(wù)措施就位啟動。
經(jīng)過17年的發(fā)展，體博會在社會各界的支持下得到了不斷壯大，目前已經(jīng)被打造成為體育用品企業(yè)培養(yǎng)自主品牌、擴(kuò)大出口貿(mào)易、開拓國內(nèi)市場的重要窗口，成為展示我國體育用品行業(yè)發(fā)展成果，交流行業(yè)經(jīng)驗，促進(jìn)市場開拓，推動行業(yè)發(fā)展的重要平臺。據(jù)體博會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011體博會預(yù)計將有1000家左右的體育用品企業(yè)參展，超過10萬人次的觀眾到現(xiàn)場參觀，展覽將使用全部9個展廳，10萬平方米室內(nèi)展覽面積。展區(qū)設(shè)置為運(yùn)動休閑服飾區(qū)、戶外生活及輪滑運(yùn)動區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動區(qū)、球類運(yùn)動區(qū)、健身康復(fù)器材區(qū)、運(yùn)動場館設(shè)施區(qū)等6個主題展區(qū)。在打造各展區(qū)的規(guī)劃中，體博會組委會以不同的區(qū)域性主題為核心，以不同的專業(yè)劃分為基礎(chǔ)，以行業(yè)活動為紐帶，為不同參展區(qū)域內(nèi)的參展商提供專業(yè)化的服務(wù)和貿(mào)易平臺。
目前，2011體博會的招展工作取得了可喜的進(jìn)展。企業(yè)參展的積極性非常高，大多數(shù)的行業(yè)領(lǐng)先品牌均表達(dá)了參展意向，一半以上的展位已經(jīng)被預(yù)訂，整體招展工作進(jìn)度超過去年同期水平。截止到目前，已有400多家企業(yè)報名參展，展位面積接近50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌將在體博會上亮相，覆蓋美國、日本、法國、意大利等30多個國家和地區(qū)；國內(nèi)體育用品企業(yè)參展商也踴躍爭先擴(kuò)充展位。
體博會的發(fā)展有賴于國家相關(guān)政府主管部門的扶持。尤其在2009年金融危機(jī)后，國家陸續(xù)出臺一系列拉動內(nèi)需政策中，體博會再次被商務(wù)部列為內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)引導(dǎo)支持的33個展會中唯一的體育休閑類展會，得到了商務(wù)部的重點(diǎn)資金補(bǔ)助。2009體博會的中小企業(yè)展會補(bǔ)貼工作我們在今年年初已經(jīng)完成，2010體博會的企業(yè)參展補(bǔ)助額度將進(jìn)一步得到提高，這為廣大參與體博會的中小企業(yè)，開拓國內(nèi)市場，構(gòu)建銷售渠道提供了更大的便利。
據(jù)記者了解，為更好地為廣大體育用品企業(yè)搭建一個展示、推廣和交流的平臺，展會主辦方中國體育用品業(yè)聯(lián)合會加強(qiáng)了對體博會的品牌建設(shè)--聘請專業(yè)公司，幫助總結(jié)前面17年的經(jīng)驗和教訓(xùn)；廣泛征求體育品企業(yè)意見和建議；梳理、歸納體博會品牌內(nèi)涵和核心價值；制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略；確定未來一段時間的品牌傳播策略等等。
為了給展商提供更多增值服務(wù)，2011體博會將推出幾十項適合企業(yè)參與的、適應(yīng)企業(yè)品牌推廣和行業(yè)特點(diǎn)的活動，按照活動的類別，大體上可分為四類：一是相對高端的主題活動及論壇，反映和解讀行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)發(fā)展趨勢，如中國體育用品發(fā)展論壇、戶外產(chǎn)業(yè)論壇、戶外科技體驗區(qū)等；二是體現(xiàn)各展區(qū)特點(diǎn)的專業(yè)性的活動，反映體育用品細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，體育場館運(yùn)營管理培訓(xùn)、極限運(yùn)動表演賽、自行車設(shè)計大賽等；三是為買家賣家搭建貿(mào)易平臺，例如舉辦百貨協(xié)會經(jīng)銷商見面會等；四是大眾類、競技類、團(tuán)隊類的活動，增加現(xiàn)場的人氣，如體育模特大賽、網(wǎng)羽嘉年華、三人籃球?qū)官惖取?
在國內(nèi)專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會嘗試的新舉措是，針對國家集中采購政策，準(zhǔn)備邀請全國各省市采購中心相關(guān)人士來會參觀，并組織對口交流。同時，還將在往屆基礎(chǔ)上，繼續(xù)邀請全國體育系統(tǒng)的相關(guān)官員和采購人員到會；加強(qiáng)與中國商業(yè)百貨等各專業(yè)協(xié)會和行業(yè)組織的合作力度。而在境外專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會預(yù)計將有來自20多個國家和地區(qū)的1000多海外采購商到會。明年將加大海外推廣力度，爭取利用已經(jīng)建立的與世界體育用品聯(lián)合會、歐洲、美國等相關(guān)行業(yè)協(xié)會、境外駐華使館以及近20多家國內(nèi)外商務(wù)、會展網(wǎng)站的聯(lián)系，廣泛邀請全球體育用品業(yè)的從業(yè)人員。
在媒體推廣方面，2011體博會組委會將根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，挖掘參展企業(yè)不同的推廣主題，重視參展企業(yè)及其產(chǎn)品的推廣傳播，并分階段為參展企業(yè)提供全面的媒體定制服務(wù)。通過對300家媒體的組合運(yùn)用、優(yōu)勢互補(bǔ)，搭建立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，在保證信息傳播廣度的同時，與40多家權(quán)威專業(yè)媒體進(jìn)行更緊密地合作。同時，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣力量，為企業(yè)提供更靈活、有效的宣傳途徑。
此外，2011體博會還將繼續(xù)完善主場、住宿交通、餐飲、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)措施，為展商提供滿意的參展體驗。
體育用品市場“企穩(wěn)回暖”的普遍基調(diào)，是我們在2010體博會上感受到企業(yè)積極參展熱情時，得以“管中窺豹”的。此宏觀趨勢之外，“如何尋找下一個成長引擎”又成為整個行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展不可避免的新的課題。同時從國內(nèi)體育用品市場的需求來看，近年來平均每年增長接近兩成的體育消費(fèi)需求并未有下降的痕跡，可以大膽預(yù)測的是，2011年中國體育用品市場依然將繼續(xù)保持不亞于往年15%-20%的市場份額的增幅。而作為行業(yè)盛會的體博會，將繼續(xù)在求新、求強(qiáng)、求轉(zhuǎn)型的道路上和整個行業(yè)一起摸索和努力，同時見證這個行業(yè)新的發(fā)展歷程。
正如2011體博會主題“一路，我們同行”所昭示的三大意義：體博會與體育用品行業(yè)同行，與災(zāi)后重建的四川汶川同行，與所有體育用品企業(yè)同行--它歷來是企業(yè)成長和壯大的起點(diǎn)，它與市場共繁榮，與行業(yè)同進(jìn)步，因此，展望2011體博會，它仍然寄托著眾多企業(yè)尤其是來自福建、廈門企業(yè)的希望。
